A Holisztikus‑Marketing nem egy előre kitalált márkanév volt.
Egyszerűen csak arra kerestem a választ, hogyan lehet úgy marketinget csinálni, hogy az ne legyen idegen, ne legyen túl sok, és ne kelljen közben mást mutatni, mint aki vagyok.
Közgazdászként mindig is foglalkoztatott, hogyan működnek a vállalkozások – főleg a kisebb, emberközeli cégek. Dolgoztam ügynökségnél, ahol láttam, hogy komoly pénzek és munkamennyiség mellett is gyakran elmarad az eredmény. Egyszerűen azért, mert a részek nem kapcsolódnak egymáshoz: a tartalom, a hirdetés, a pozicionálás, az ajánlat – mintha külön világ lenne.
Innen indult a gondolat: legyen egy olyan marketing, ami tényleg a működésre épül, nem a kirakatra. Ez lett a Holisztikus Marketing alapja:
„Egy olyan megközelítést kezdtem kialakítani, ahol az üzenet, a stratégia, a cégműködés és az erőforrások összhangban vannak."
A másik fordulópont a saját utam volt. Bár értettem, hogyan kellene marketingelni, amikor saját magamat kellett megmutatni, teljesen lebénultam. Hatalmas mennyiségű üzleti, pszichológiai és marketing szakirodalmat olvastam, de a saját helyzetemen nem sokat segített. Továbbra sem tudtam, mit mutassak, mit mondjak, egyáltalán hogyan legyek jelen.
Egy idő után már a saját hitelességemben is kételkedtem. Jöttek a klasszikus jelek: kapkodás, meghasonulás, túlgondolás.
Végül talán akkor tört meg ez a spirál, amikor elengedtem az eredményekre irányuló görcsös fókuszt, és csak elkezdtem segíteni – ahol tudtam, amennyire tudtam. Sokat írtam a LinkedIn-en, beszélgettem, figyeltem, és szép lassan megértettem, hogyan kell jelen lennem.
Ez az élmény formálta azt is, ahogy ma dolgozom másokkal. A negatív érzések, az önszabotázs eleinte a marketing természetes velejárói lehetnek, ezért is fontos egy külső szemlélő, aki segít kézben tartani a dolgokat.
A Holisztikus-marketing lényege talán az, hogy olyan marketinget építsünk, amit nem kell magyarázni vagy túlkomplikálni – mert egyértelmű, érthető, önazonos, tiszta, bizalmat épít, és nem utolsó sorban képviselni is könnyű, feszengés nélküli.
A gyakorlatban ez azt jelenti, hogy kiemelt fókuszt kap az értékajánlat és az üzenet egyértelmű megfogalmazása, a szolgáltatások tiszta átadása, a felhasználói élmény minősége, az online jelenlét teljessége, és nyomulás helyett a bizalomépítésre helyezem a hangsúlyt.
Azokkal, akik valami olyat csinálnak, amit nem lehet két szóval elmondani.
Akik nem marketinges megoldásokat keresnek, hanem azt, hogyan lehetne jól és hitelesen jelen lenni. Szeretem, ha van párbeszéd, ha kérdeznek, ha őszinték.
Az első lépés mindig egy beszélgetés.
Megbeszélés
A legtöbbször már az első beszélgetés alatt tisztul a kép: mi a cél, mi hiányzik, mi az, ami túl sok. Ebből kialakul az irány, merre érdemes haladni.
Tanácsadás vagy kivitelezés
Ezután vagy tanácsadással, vagy – ha szükséges – kivitelezéssel folytatom a munkát. A személyes márkák esetében inkább mentorálás zajlik, a cégeknél lehet kampánytervezés, szövegírás, projektmenedzsment.
Fókuszált eredmény
Fontos, hogy rendet tegyek az ötletek, az üzenetek, a célok és a lehetőségek között, mert csak tűpontos fókusszal lehet megfelelő bevételt hozni.
Nem tolom rá senkire, mi legyen. Figyelek, kérdezek, és segítek meghozni a döntéseket.
Kivitelezés esetén kis csapatommal, vagy alvállalkozókkal dolgozom, de bárkivel szívesen együttműködom, ha az ügyfél ismeretségi körében van számára ideális szakember.
Attól, hogy a marketing holisztikus, egyáltalán nem csak kreatív ötletelésről, vagy inspirálódásról van szó. A munkám egyik legfontosabb része, hogy a vállalkozás üzletileg fenntartható legyen.
Leggyakrabban ezekkel a helyzetekkel fordulnak hozzám:
- amikor nem világos, hogyan kéne jelen lenni – se a célcsoport, se az üzenet nincs igazán letisztázva
- amikor van egy jó szolgáltatás, de nem érkeznek elegen, vagy nem a megfelelő ügyfelek
- amikor egy vállalkozás elindult, de nem tud tovább növekedni, mert nincs mögötte tudatos marketing
- amikor valaki szeretne jelen lenni, de irtózik a klasszikus marketinges megoldásoktól
- amikor sok a lehetőség, az ötlet – de hiányzik a struktúra és a fókusz
- amikor szeretnének bizalmat építeni, és hosszú távon működő megoldásokat keresnek
Ezeken kívül sokszor segítek abban is, hogy a meglévő marketinget „újragondoljuk" – ha már van, de nem működik, vagy nem hozza a kívánt eredményeket.
„Ha idáig eljutottál, akkor tényleg nagyon kitartó vagy, köszönöm az időd, amit rászánsz, hogy megismerj! :)"
– Csobay JúliaSzemélyre szabott ajánlatot kérek
Írj, és megbeszéljük, mi a legjobb következő lépés a te helyzetedben.
Kapcsolatba lépek